Se daña acuerdo de Lego con Shell por perforación en el ártico

Fotograma de video viral de Greenpeace atacando a Lego por asociarse con Shell.

Para resaltar su oposición, Greenpeace creó una hábil producción de un Ártico construido con figuras Lego, incluyendo animales icónicos y los pueblos nativos, ahogándose en una creciente ola de petróleo.

Lego anunció que romperá su asociación con el gigante petrolero, la holandesa Royal Shell, cuando el actual contrato expire después de una campaña inteligente por el grupo ambientalista Greenpeace. Desde 2011, Lego ha estado vendiendo exclusivos juguetes en las estaciones Shell-una operación valorada en 116 millones de dólares, pero la relación de las empresas en realidad se remonta a décadas. En 1966, la empresa de juguetes danesa primero comenzó a vender juguetes de Lego con la marca de Shell estampada en ellos.

Greenpeace eligió como objetivo a la asociación debido a los planes en curso de Shell para perforar en el Océano Ártico por petróleo. Los planes quedaron suspendidos en 2012 después de una serie de contratiempos embarazosos, pero Shell anunció recientemente que va a pedir los derechos de perforación de nuevo para el verano del 2015.

Video viral de Greenpeace atacando a Lego por asociarse con Shell.

Greenpeace se opone a la perforación en el Ártico debido a la dificultad para limpiar cualquier derrame debido a las condiciones extremas y la lejanía. Además, la explotación de las reservas de petróleo en el Ártico sólo servirá para agravar el calentamiento global, que es la mayor amenaza para el ecosistema polar.

Shell, sin embargo, sostiene que está preparado para cualquier desastre-a pesar de los muchos problemas de la compañía hace dos años. Shell tenía la esperanza de ser la primera empresa de petróleo en el mundo en explotar el lecho marino del Ártico en busca de combustibles fósiles, pero fue derrotado el año pasado por la empresa Rusa, Gazprom, que opera una plataforma de perforación al sur de la islas Severny y Yuzhny.

En julio, cuando Greenpeace lanzó por primera vez la campaña, Lego dijo que se quedaría con el gigante petrolero, Jørgen Vig Knudstorp, CEO del Grupo Lego, escribió "estamos decididos a dejar un impacto positivo en la sociedad y en el planeta que los niños van a heredar".

La compañía cree que fue atacada injustamente por Greenpeace por asociarse con Shell.

"La campaña de Greenpeace se centra en cómo Shell opera en una parte específica del mundo. Creemos firmemente que este asunto debe manejarse entre Shell y Greenpeace. Nos entristece cuando la marca LEGO se utiliza como una herramienta en cualquier disputa entre las organizaciones", dijo Knudstorp.

Para resaltar su oposición, Greenpeace creó una hábil producción de un Ártico construido con figuras lego, incluyendo animales icónicos y los pueblos nativos, ahogándose en una creciente ola de petróleo. La película fue vista por más de seis millones de personas antes de que Lego se doblegara.

El tono de la empresa cambió poco, pero Knudstorp confirmó, "Como están las cosas actualmente no vamos a renovar el contrato de co-promoción con Shell cuando termine el presente contrato".

Aún así, la empresa se quejó: "No estamos de acuerdo con las tácticas utilizadas por Greenpeace que podrían haber creado malentendidos entre las partes interesadas acerca de la manera en que operamos; y queremos asegurarnos de que nuestra atención no se desvíe de nuestro compromiso de ofrecer experiencias de juego creativas e inspiradoras".

Sin embargo, hay pocas dudas de que el gigante de los juguetes hubiera roto su relación con el gigante petrolero si Greenpeace no hubiera empleado esas "tácticas", incluyendo niños que construyen animales del Ártico como una protesta y la gente diminuta Lego infiltrando una estación de Shell, además el video fue viral. Pero no fue sólo Greenpeace: más de un millón de personas firmaron una petición pidiendo al fabricante de juguetes detener su relación con Shell.

Hoy, sin embargo, ni Lego ni Shell divulgaron cuándo terminaría su relación, ya que no darían los detalles del contrato privado.

"Está claro que Shell está intentando llevar a cuestas la credibilidad de otras marcas. Es una buena estrategia de relaciones públicas si se puede salir con la suya, pero, como hemos demostrado, si no puede salirse con la suya, la licencia social es quitada. Lo que les hace mucho daño", John Sauven, director ejecutivo de Greenpeace Reino Unido, le dijo a The Guardian.

Los bloques de Lego se hacen en la actualidad con el uso de petróleo, aunque la compañía ha dicho en el pasado que está trabajando para encontrar nuevos materiales para fabricar los icónicos juguetes.

Este artículo fue escrito y publicado originalmente por Jeremy Hance, un escritor que contribuye para news.mongabay.com.

Por Jeremy Hance de la Gran época

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