Cuál, Soy Boyacá ?

Por Pascual Ibagué.

Para estar a la par con el nuevo orden mundial, establecido en los últimos 30 años, los países están teniendo que adelantar un proceso de transición económica y política, de profundas repercusiones sociales.

A diferencia de lo que sucedía hacia los años 90’s, cuando prevalecían las fronteras geográficas territoriales, en las tres últimas décadas las naciones se han visto abocadas a introducir cambios sustanciales en sus modos de producción y en la toma de decisiones para la conquista de nuevos mercados.

Como lo hicieran en su oportunidad la Ford, Siemens, Fiat, Sony, entre muchas otras prestigiosas empresas del sector privado, los países han tenido que salir a posicionar sus marcas nacionales, a lo largo y ancho del planeta.

La estrategia que muestra los más positivos resultados en Brasil, Argentina, Chile, Perú, Uruguay, México, para sólo hablar de América Latina, está encaminada a vender ante el mundo su mejor imagen con la “Marca País, Hecho en o Made In…”

Consciente de esta realidad, Colombia está llevando a cabo una campaña pública en diversos escenarios orbitales, que le permita posicionar la marca “CO”, contodas sus potencialidades en materia de cultura, turismo, inversiones, exportaciones y medio ambiente.

La iniciativa, impulsada a través de los ministerios de Relaciones Exteriores; Comercio, Industria y Turismo y de todas las representaciones diplomáticas,brinda la oportunidad a empresas privadas, departamentos y municipios para que compren licencias de la marca y le saquen el mejor provecho.

La campaña, que en el presente año tiene un presupuesto superior a los 12 mil millones de pesos, requería que tanto las entidades territoriales como los demás interesados definieran claramente que productos, servicios y otros atractivos quieren llevar a corto, mediano y largo plazo a los mercados internacionales, con el sello colombiano.

Esta oportunidad, que por su puesto incluye al departamento de Boyacá y sus 123 municipios, no ha tenido el impulso, interés y sobre todo la puesta en práctica que se requiere por parte de las respectivas autoridades, el sector productivo y la academia, que deben trabajar seriamente sobre el tema.

En eventos como Boyacá en Corferias, el 'Soy Boyacá'l, que se ha definido como la “Marca Región”, que debe identificar al Departamento, independiente del gobierno de turno, no sonó, no logró ganar el posicionamiento necesario en la 'jungla' slogans 'Boyacá Orgullo de América”, Boyacá se Atreve, Boyacá “Las 7 Maravillas”, porque los responsables están colocando los intereses politiqueros por encima de los intereses de Boyacá .

El hecho llama poderosamente la atención, porque si el mismo Gobierno que creó la marca Región, no la respalda, que se puede pensar de los subsiguientes, que seguramente tendrán los suyos y el “Made in Boyacá” o el municipio que sea, puede pasar a mejor vida, teniendo en cuenta la consabida falta de identidad que nos caracteriza, porque como dijo un niño de 6 años, nosotros somos tan pobres que no tenemos ni idioma propio, el que hablamos es español.

Aprovechando los miles de millones de pesos que se dedican a publicidad, por parte del Gobierno Departamental, mucha de la cual es hasta engañosa, porque no está respaldada con realidades, debería ser aplicada a posicionar nuestra marca región con la intensidad y periodicidad que se necesitan y no como está sucediendo, que es a las tres velocidades del burro: Lenta, más lenta y parada. Es decir, que la actual estrategia publicitaria va por un lado y el departamento por otro, como muy a menudo sucede, con las autoridades que no saben donde están paradas. Averíguelo vargas!.

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