Nación
jueves 13 de noviembre de 2014
Esta es la estrategia de Bavaria para competir contra la Heineken de Postobón
Foto: www.foodwinenet.com
Por ahora no son muchos los cambios. Sin embargo, para la compañía su cerveza Club Colombia es capaz de competir con cualquier otra.
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“Localmente, tenemos marcas como Club Colombia, como Águila o Águila Light, que definitivamente van a ser competencia para esta marca. Esas son cervezas de la mejor calidad reconocidas no solo por nosotros, sino mundialmente. La marca Club Colombia está en capacidad de competirle a cualquier cerveza del mundo”, aseguró Fernando Jaramillo, vicepresidente de Asuntos Corporativos de Bavaria, en entrevista con el diario La República.
Se trata de la primera declaración oficial a medios de comunicación de la compañía cervecera, propiedad de SABMiller, luego del anuncio de Postobón. Según Jaramillo, su equipo está preparado para competir y parte de la estrategia se centrará en acelerar los tiempos de ejecución para los planes trazados.
“Este anuncio nos estimula a competir. Esto va a dinamizar el mercado, por consiguiente el mercado va a crecer y con esto tenemos nosotros también tenemos una oportunidad de crecimiento. Igualmente, el beneficio es también para los consumidores, esto es un paso importante para ellos pues van a ver más jugadores en la categoría”, sostuvo el ejecutivo.
Para Jaramillo, marcas de cerveza como Millar Genuine Draft, Peroni, Miller Lite, también producidas por SABMiller, podrán competir en el país contra Heineken y los nuevos productos que producirá su competencia. La fortaleza de estas marcas es que son reconocidas a nivel internacional.
Postobón, por su parte, señala que con su plan de producir cerveza en los próximos años y regresar con pie derecho a este mercado a través de la comercialización de Heineken, ganará el país y los consumidores.
“Heineken jugará un papel absolutamente fundamental en todo este proceso. Nosotros empezamos a distribuirla de manera masiva a partir del primero de marzo del año entrante y estimamos que vamos a terminar de construir nuestra cervecería a principios de 2017 cuando estaremos ya arrancando la producción de esta cerveza en Colombia”, explicó Miguel Escobar, presidente de Postobón, citado por RCN Radio.
A comienzos de esta semana, la compañía de gaseosas colombiana anunció el acuerdo logrado con la Compañía Cervecerías Unidas (CCU), un consorcio de chile integrado por Quiñenco (holding de la familia Luksic) y Heineken.
El acuerdo, con el que nace la Central Cervecera de Colombia, contempla que Postobón y CCU tendrán cada una un 50% de participación en el negocio, lo que se traduce en un plan de inversiones en etapas de aproximadamente USD$400 millones en los próximos 3 a 4 años.
Fuente: boyacaradio.com
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